산업의 미래는 더 빠르게 달리는 자의 것입니다

브랜드 "Houlang"

석판과 생방송을 보다 합리적으로 처리해야 합니다

코로나19 사태로 패닉과 우려를 겪은 뒤 건설·도자기업계에 드리운 구름이 점차 걷히고 있는 가운데, 기업들은 석판, 생방송 등 브랜드 운영에 대해서도 좀 더 합리적인 고민을 해야 할 때다.

최근 Delitai Company는 New Mingzhu Ceramics Group의 Zhaoqing Lubu 생산 기지에서 현대 산업 4.0+ 디지털 지능형 고급 광동체 슬레이트 가마 건설을 착수하고 있습니다. 뉴펄세라믹그룹의 자회사인 사미트세라믹은 테이블 상판, TV 개구부, 마감벽 등에 널리 사용된 것으로 파악된다., 맞춤형 캐비닛 및 기타 슬레이트 홈 애플리케이션이 점점 더 성숙해졌습니다. 앞서 석판 분야에도 참여했던 골드메달아시아타일(Gold Medal Asia Tile) 관계자에 따르면 이 회사의 석판 프로젝트 2단계는 5월 중순에서 하순에 생산에 들어갈 것으로 예상된다. Gold Medal Asian Tiles의 부사장이자 브랜드 운영 센터 이사인 Tan Tianqian은 "미래에는 슬레이트가 브랜드화되어 대형 홈 퍼니싱 분야에 플레이트로 통합될 수 있습니다"라고 말했습니다.

4월 27일, 국내 슬레이트 군대의 또 다른 강력한 구성원을 대표하는 Qianghui Group의 2호 슬레이트 가마가 성공적으로 점화되었습니다. 최근 저자가 Nanzhuang에 있는 한 회사를 방문했을 때 해당 회사의 브랜드도 시작을 준비하고 있다는 것을 알게 되었습니다. 슬레이트를 밀고 있는 것은 암석 슬래브를 쫓는 업계의 추세가 호황을 누리고 있음을 알 수 있습니다. 올해 암석 슬래브 생산 라인이 폭발적으로 성장함에 따라 이러한 추세를 따라가는 것 외에도 브랜드가 암석 슬래브의 포지셔닝을 이해하는 것이 더욱 중요해졌습니다.

락슬라브 외에도 많은 브랜드들이 라이브 스트리밍을 통해 벽돌 판매에 열을 올리고 있을 뿐만 아니라, 라이브 스트리밍을 통한 투자 유치에도 열을 올리고 있습니다. 4월 28일, Oceano Ceramics는 온라인 라이브 방송 투자 유치 노력을 지속적으로 강화했으며, 온라인 투자 유치 회의에서 74개 딜러와 성공적으로 계약을 맺은 것으로 알려졌습니다. 공교롭게도 4월 30일 오후 진커세라믹도 처음으로 '클라우드 투자 유치' 생방송을 시도했다. 투자 유치 컨퍼런스 생방송은 13개 도시에서 계약을 맺었고, 155명의 고객이 등록했다. 온라인. 생방송 투자가 기존의 지리적 투자 유치의 한계를 깨뜨린 것은 부인할 수 없지만 업계에서는 여전히 생방송 행태에 대해 칭찬과 비판이 엇갈린다.

Bao Gong은 Guiran Academy 생방송에서 "온라인과 오프라인의 통합이 미래의 추세입니다."라고 말했습니다. 네트워크, 동영상, 그리고 플랫폼은 사람들이 사용하는 도구일 뿐입니다. 우리는 항상 이것을 의심하거나 심지어 거부하는 마음으로 바라보고 있습니다. 최종 결과는 앞서가는 사람들이 이미 열매를 수확했다는 것입니다. 슬레이트든 생방송이든 이성적 사고를 유지하면서 새로운 것을 받아들이는 용기를 가진 브랜드가 업계에서 살아남기에 더 적합한 '역파'임은 분명하다.

터미널 "백 웨이브"

새로운 사고로 브랜드를 더욱 효율적으로 관리하세요

현재 대부분의 사람들은 여전히 ​​시장 상황에 대해 혼란스러워하고 있습니다. 그러나 위에서 언급한 것처럼 기업의 온라인 투자 유치 결과는 실제로 상당히 좋습니다. 이는 새로운 시대와 새로운 기회가 조용히 도래했음을 의미합니까? 불완전한 통계에 따르면 2019년 세라믹 산업에 새롭게 입문한 1980~90년대생 비율이 늘어나고 있어 '포스트 웨이브'들은 이미 들어본 바 있다.

말기 연구와 방문 과정에서 신세대와 2세들의 사고방식이 늘 더 밝아지고 있음을 알 수 있다. 제거 및 섞기라는 주제가 나올 때마다 그들은 "다른 사람들이 어려움을 겪고 있다면 우리에게 기회가 있다는 뜻입니다."라고 말합니다. 현재 80여명의 후가공 딜러가 단말기 시장의 주축이 됐다. 1980년대 옌타이에서 태어난 딜러 중 한 명은 저자에게 “업계 황금기에 비하면 현재 시장은 어렵지 않다. 그리고 잘하려면 더 많은 노력이 필요합니다."

과거에는 세라믹 타일을 판매하려면 판매 가능한 한 판매할 수 있었지만 이제는 활동을 할 수 있어야 하고, 공간 디자인을 이해하고, 팀을 구성할 수 있어야 하며 실무자의 문턱이 점점 더 높아졌습니다. Suzhou Jianyi Marble Tiles의 쇼핑 가이드는 저자에게 더 이상 단순한 매장 쇼핑 가이드가 없으며 모든 사람이 커뮤니티와 장식 회사를 운영할 수 있는 능력이 필요하다고 말했습니다. Nanjing Dajiang Ceramics 딜러는 매장의 모든 사람이 디자인 소프트웨어를 사용할 수 있어야 하며 종종 유사한 기술 교육이 있다고 말했습니다. 운영자는 기업가 정신을 가져야 할 뿐만 아니라 팀의 전문적인 품질과 역량을 지속적으로 향상시켜야 한다는 것을 알 수 있습니다.

전통적인 소규모 매장과 패밀리 매장은 점차 기업 운영으로 대체되고 있으며, 중고 건축자재 시장은 점차 대규모 매장으로 대체되고 있습니다. 새해 초부터 다수의 대형 건축자재와 홈퍼니싱 매장이 영업을 중단하면서, 고급 매장 입점 여부가 다시 한번 화제가 됐다. Suzhou Dongpeng Ceramics와 Nobel Ceramics의 새로운 소매 리더는 다음과 같이 말했습니다. 대형 브랜드로서 대형마트에 진출하는 것이 필요합니다. 연대엘리자베스 타일 판매점 역시 최고의 지역 브랜드가 되려면 최고의 쇼핑몰과 최고의 위치에 매장을 두어야 한다고 믿습니다. 따라서 대부분의 도시의 주요 매장은 종종가게를 찾기가 어렵습니다. 운영 비용 측정에 대해 일부 딜러는 다음과 같이 설명했습니다. “(고급 매장 진입 비용이) 높은 것은 확실하지만 우리는 경쟁하지 않을 것입니다. 가치를 제공하는 것이 바로 서비스입니다.”

생산지 "호우탕"

모두 생산 능력 확장을 위해 경쟁하고 있습니다

누군가 "가오안 산지가 3~5년 안에 불산을 능가할 것"이라고 외친 이후부터 '첫 번째 산지' 경쟁이 테이블 위에 올려졌고, ①과 ②의 종자에는 아무런 긴장감도 없었다. Jiangxi Gaoan과 Guangxi Tengxian입니다.

언론 보도에 따르면, 장시 가오안(Jiangxi Gao'an)의 생산 및 판매는 새해 초부터 호황을 누리고 있으며, 광시(Guangxi)의 텅현(Teng County)은 생산 완료로 인해 급증했습니다. 여러 주요 기업의 기반. 지난해 3월, 모나리자 그룹의 세 번째 생산 기지는 지난해 12월 말 광시성 텅 현에 공식적으로 설립되었으며, 이 기지의 두 생산 라인은 처음으로 시험 가동에 들어갔습니다. 4월 30일 모나리자 샤샤 광시 생산 기지의 가마 유약 라인 A, B, C, D 전체 라인 프로젝트가 성공적으로 벽돌 생산에 투입되었습니다.

광둥성 허위안도 그리 멀지 않습니다. Dongyuan County Luohu Town의 새로운 환경 친화적 건축 자재 기지에 있는 Douglas (Heyuan) 건축 도자기 생산 기지는 현재 생산에 들어가기 전 시험 단계에 있으며 이 프로젝트는 24개의 현대적인 벽 및 바닥 타일 생산을 계획하는 것으로 이해됩니다. 연간 생산량은 최대 7200만 평방미터이고 총 투자액은 33억 9800만 위안으로 추산됩니다.

해외 업체들도 생산능력 확대에 나서고 있다. 4월 23일, Zhongyao Co., Ltd.가 Zhongyang Group Nigeria Popular Ceramics를 위해 건설한 내부 벽 타일 생산 라인이 나이지리아 Zhongyang 산업 단지에서 성공적으로 가동에 들어갔습니다. 일일 설계 생산량은 약 40,000개입니다.평방미터. 최근 영국 제조사 포르테라가 건설 중인 신규 공장에 9500만 파운드(약 8억3500만 위안)를 투자했는데…

다양한 산지에서 생산능력 확대가 서두르는 현상으로 건축도자기에 대한 글로벌 수요가 증가하고 있는 것으로 보입니다. 어떤 '백웨이브'가 첫 산지 타이틀을 차지할 수 있을지는 바람과 물의 문제일 뿐이다.

국경을 넘는 '역파'

위험에 직면하여 돌파구 찾기

5월 5일 저녁, 모나리자는 컨트리 가든 벤처 캐피털(Country Garden Venture Capital)이 약 5억 위안에 모나리자 지분 6.22%를 인수했다고 발표했습니다. 4월 12일 Country Garden은 Diou Home Furnishings 지분 6.5%를 5억 위안에 인수했습니다. 공개 정보에 따르면 Country Garden은 현재 가구, 바닥, 캐비닛, 욕실 캐비닛, 옷장, 샤워실 등과 같은 완성된 홈 퍼니싱 산업에 참여하고 있으며 일부는 주택 건축 자재 제품은 자급 자족되었습니다.

5월 5일 오후, Haiou Housing은 전체 지분을 소유한 자회사 Sun Talent의 베트남 상장 세라믹 타일 회사 인수에 대한 최신 진행 상황을 공개하는 발표를 발표했습니다. 이전에 Champion Tiles를 인수한 것 외에도 Haiou Residential이 세라믹 타일 분야에 진출한 것은 이번이 처음이 아닙니다. 2015년부터 Haiou Housing은 총 19개의 주요 투자 프로젝트와 7개의 인수합병 프로젝트를 포함해 집중적으로 많은 투자를 해왔습니다. 2020년 초에만 총 투자액이 3건의 인수합병 사례가 발생했습니다. 금액이 100억이 넘습니다.

세련된 주택의 압박으로 세라믹 타일 업체들이 잇따라 탈락하고 있습니다.우리는 프로젝트를 위한 중앙 집중식 조달 채널을 개발하기 시작했습니다. 예기치 않게 부동산 회사가 자체적으로 세라믹 타일을 생산할 준비를 시작했습니다. 그때까지 얼마나 많은 케이크가 남을까요? 세라믹 타일은 대규모 홈퍼니싱 분야를 수용할 시간이 생기기도 전에 외국 산업에 통합되어 흡수될 수도 있습니다. 산업 생태계가 변화하고 있습니다. 국경 간 강도 행위가 일반화된 것 같습니다. 이제 할 수 있는 일은 수요 측면이 바뀔 때 판매망을 재구성하고, 그럴 때 세라믹 타일을 교체할 방법을 찾는 것입니다. 그들은 점차 다른 사람들로 대체됩니다.

지난 달 광둥 진이타오 그룹과 징더진 도자기 문화 관광 그룹은 금과 녹색 에너지 신소재 생산 라인 3개를 건설하기 위해 총 6억 1천만 위안을 투자하는 전략적 협력 기본 계약을 체결했으며 최근 Yizhi Pengbao Water Company는 연간 생산량을 보유하고 있습니다. 180만 평방미터 생태 세라믹 투과성 벽돌 프로젝트의 토목 공사가 기본적으로 완료되었으며 현재 장비가 설치 중입니다. 4월 28일 후난성 소양 공업원의 소결 유리 발포 세라믹 단열판 시장 프로젝트가 착공되었습니다. 총 투자액 5억 2천만 위안, 4개 라인 구축 계획 완전 자동화된 생산 라인, 연간 생산량 400만 평방미터, 연간 생산량 10억 위안 이상...

조립식 건물의 인기로 인해 세라믹은 새로운 건축 자재로 등장했으며 더 넓은 시장을 개척할 것입니다. 따라서 '울고 있는 늑대'의 위기 속에서도 기업은 과거 생산 능력 소화에 어려움을 겪는 것에서부터 적극적으로 추세를 쫓고 시장 수요를 포착하는 것까지 여전히 돌파할 수 있는 기회를 찾을 수 있습니다. 업계 생태계에서 자신의 자리를 찾고, 대형 홈퍼니싱 업계에서 없어서는 안 될 존재가 되어야만 마지막에 웃는 '백 웨이브'가 될 수 있다.

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마지막으로, 상황에 맞게 한 말씀 드리고 싶습니다. 바람을 거스르고 흐름을 거스르는 것이 건설과 도자기 산업의 '역류'의 본질입니다.